每一個網站背后都有一個故事!  會員中心 會員登錄   設為首頁 設為首頁   加入收藏 收藏百萬站   百萬學院 百萬學院  
 
 
您當前位置:百萬站 > 樂園 > 百萬學院 > IT圈動態
»點此完善

百萬站官網資料-2014年馬年春晚互聯網廣告的背后故事

資2 四 囜 囝火 水∮

2014年馬年春晚互聯網廣告的背后故事
來源:創業邦

  看過2014年馬年春晚的小伙伴們應該都注意到了,在春晚倒計時前的黃金10分鐘廣告,除了馮小剛代言的某某高大上汽車,互聯網公司竟然集體扎堆投放廣告,風頭大有蓋過白酒、服裝等等傳統企業之勢。

  據網友統計,今年春晚前10分鐘的廣告分別為:微信支付、騰訊手機管家、手機百度、360手機衛士、小米《我們的時代》、京東《為每一點喜悅》、蘇寧易購、國美、趕集網客戶端等。這幾家公司給央視貢獻的廣告費加起來應該是個天文數字,真是不差錢啊!

  據資深廣告人士透露,央視春晚覆蓋十幾億人群,能夠最大面積覆蓋三線到六線城市,這也是互聯網公司斥巨資投放春晚廣告的主要原因。B哥小白撰文更是推斷“春晚廣告寸秒寸金,互聯網公司舍得為旗下單一產品投下重金廣告則也意味著這將是其新一年的戰略重點。”那么,2014年將硝煙四起的戰爭點可能都是什么呢?

  1.移動支付

  過去一年,騰訊為推廣微信支付做了特別多的工作,在春晚這個量級的舞臺也投下了廣告。無心插柳的是,引爆TMT圈使用微信支付的竟然是一個臨時開發叫做微信新年紅包的小產品,因為流程簡化的可怕,在這幾天特俗時間各個互聯網群里都在運行著這款“人民幣OnLine”的游戲,它無情地碾壓了微博紅包和支付寶紅包,大大加速了用戶微信銀行卡的綁定。

  這個微信新年紅包被馬云譽為珍珠港偷襲事件,潛臺詞就是微信支付已經對支付寶造成了較大威脅。不過后來官方公布的微信紅包數據顯示,在除夕當晚,微信紅包的游戲人數才達到482萬,顯然跟支付寶還差著幾個量級,正應了前兩天馬云總結這次被微信“偷襲”教訓時說的那句“好在春節很快會過去,未來的路還很長”。

  路長歸長,這種不同場景不同維度的戰爭才是支付寶該正視的。

  如果把支付當作后端,那騰訊與阿里的打車APP大戰則是場面上的競爭,嘀嘀和快的在新一年的前半年甚至還可能會出臺更令人發指的優惠政策,幫助各自身后公司加速圈定移動支付用戶。

  2.移動安全

  在眾多的產品中,騰訊又為手機管家砸下了重金,并且邀請明星情侶劉詩詩和吳奇隆代言,想來費用絕對不菲,這也表明了騰訊在2014年在手機安全領域的側重。與此同時,360也在春晚打出“360免費”廣告,并且將視頻進行了剪輯形成“神曲版”,在新浪微博做了病毒式推廣,反復唱著“3600000免費免費免費”。

  手機百度今年也做了春晚投放,去年在戶外、電視、網絡做了千萬級廣告投放的百度手機安全衛士也不會缺席。移動安全在新年絕對會有一場精彩的混戰。

  3.電子商務

  京東,蘇寧,國美三家都在今年的春晚做了投放,而京東更是在大年三十晚上春晚直播期間爆出已經向SEC遞交了赴美上市申請的重磅消息,加上因為合伙人制度等問題在13年未能成功上市而今年必須上市的阿里,今年電商真是想消停都不可能了。

  4.大數據的應用

  大數據是最近幾年信息技術領域最時髦的詞匯,不過虛無縹緲的多落到實處的少,原因主要是成本太高而產品價值不夠高。蘋果的icloud服務在中國普及并不能說得上成功,谷歌被墻,亞馬遜云計算業務大舉入華,在中國大家現在更會關心BAT是怎么做的,因為也只有這三家有這數據規模和處理能力來做這件事。

  在除夕前夜,百度與《新聞聯播》合作介紹百度遷徙這個大數據可視化產品(qianxi.baidu.com),用百度數據詳解春運情況,通過人口流動來展現中國人在這個特殊節日的行程線路。聯想到幾個月前李彥宏曾在中關村給常委們講解大數據,可以基本確認這次沒花錢,但百度從中的獲益那真是難以言表。百度在大數據領域占的這個坑,相當大了,提到大數據就想到百度,相信正是百度希望達到的效果。

  將大數據本身與民生熱點結合,用接地氣的呈現方式,這是很好的自我宣傳手段。天貓雙十一時在阿里總部園區會議室內布置了巨型電子屏幕,實時公布交易額、訂單筆數及分布、全國物流路況等信息,不斷跳躍的數字和粗細變幻的線條都在刺激著網民的神經。略顯牽強的更著名案例還有天貓蹩腳的微博內褲門,以及每到年底的淘寶這一年。

  5.地圖及背后的服務、搜索平臺

  百度地圖的TVC也上了央視6,這個力度小一些,不過從地圖產品的屬性來看,用戶定位偏高端,似乎更合適在電影頻道這類的平臺上投放(這樣算來,百度已經在手機百度、百度手機衛士和百度地圖3款移動端App上擲下重金,比騰訊還要給力)。

  而目前百度地圖在移動端已占絕對優勢,基于地圖服務上的餐飲支付、機票酒店預訂等“手機一站式支付服務”十分誘人,習慣出門先搜索一下、團一下的無疑是龐大的人群。可以說,百度在流量用戶、支付場景上已經搭建好了一個龐大的舞臺,就等2014年扮上妝、開鑼唱戲了!高德背后的阿里巴巴、騰訊亞歷山大啊。

?уфхцчшщ3 回 囟
因C 囹

請您關注:百萬優秀網站的大本營
上一站:  Web3.0時代暢談互聯網的未來
當前推薦網站:  2014年馬年春晚互聯網廣告的背后故事
下一站:  深圳P2P網貸平臺旺旺貸跑路受害投資者眾多


申明:本資料由百萬站會員提供,轉載請注明出處,資料來源百萬站網站知識庫:http://www.rgasxt.tw/site/t142644/.
2014年馬年春晚互聯網廣告的背后故事 感謝您的支持!

»如果您覺得'2014年馬年春晚互聯網廣告的背后故事'相關資料不全,請點此協作更新!
復制本頁網址,與您QQ/MSN上的好友分享,就是您對百萬站最大的支持!
踩踩此網站0
支持此網站0
(提示:頂到百萬站首頁,分享給更多網友!)  
現在有0人對'本文'發表評論 ?查看全部評論

您的姓名: * 可選項,留空即為匿名發表
評論內容:
剩余字數:  * 按 Ctrl + Enter 發送.
           
百萬站溫馨提示:資料由百萬站會員自行發布,請大家自辯真偽;評論只需提交一次,請耐心等候審核通過,方可顯示.
»網友留言

2014年馬年春晚互聯網廣告的背后故事

貢獻者:admin點擊數: 累積有7443人瀏覽
所屬類別:IT圈動態主頁標簽:互聯網 春晚 廣告 
參考網址:http://www.rgasxt.tw/site/t142644/
導航目錄:樂園 > 百萬學院 > IT圈動態
內容簡介:看過2014年馬年春晚的小伙伴們應該都注意到了,在春晚倒計時前的黃金10分鐘廣告,除了馮小剛代言的某某高大上汽車,互聯網公司竟然集體扎堆投放廣告,風頭大有蓋過白酒、服裝等等傳統企業之勢。
2020,與百萬網友攜手打造百萬站!
百萬站-百萬優秀網站的大本營!我們深信:每一個優秀網站的背后都有一個值得我們解讀的故事。
合 作 伙 伴
全网最准一尾中特